Muchos
son los estudios que a día de hoy demuestran cómo el consumo de Facebook en
adolescentes es cada vez menor. Encontramos datos como que solo un 45% de
adolescentes emplean Facebook de forma diaria, frente al 72% que lo usaba tan
solo seis meses antes del primer estudio.
¿Es
posible que en apenas medio año la cifras sean capaces de bajar de esta forma
tan escalofriante?
Para
aquellos anunciantes que depositan su confianza en Facebook para llegar a los
adolescentes como público objetivo deben de ser terribles noticias, pues lo
cierto es que cada vez son más los estudios que hablan de una emigración del
público más joven de la mayor red social por antonomasia.
Facebook
ya no está de moda. Por más páginas que abras buscando me gustas para tu
negocio, si tu público objetivo es este, deberías plantearte un nuevo método de marketing online.
Pero
este fenómeno tiene una explicación: La Generación Z, aquella que nace a
finales de los 90, quienes han crecido durante el periodo de crisis económica y
quienes llevan viendo los avances tecnológicos desde la cuna, la generación de
los adolescentes de ahora y de algunos no tan adolescentes ya.
¿Qué busca
nuestro público en las redes sociales? Para
los adolescentes son un foco de encuentro con sus amigos, pero también es la
búsqueda de su intimidad, es decir, lo que tú publiques en las redes, no
quieres que los vean tus padres.
El
social media, por así decirlo, es un medio ambiente solo para ellos.
Facebook
dejó de ser “cool” cuando invitaste a papá y a mamá a participar en él. Esta
red social nació como objeto de deseo, y todos querían estar en ella, fue tal
su masificación, que llegó un punto en que los padres necesitaban saber que hacían
sus hijos en internet, y para ello, comenzaron a crearse usuarios en Facebook,
pero ya no solo para saber de sus hijos, si no que empezaron a ver las
posibilidades que esta herramienta podía traerles a su vida, como entrar en
contacto con antiguos compañeros de clase, evadirse un rato del trabajo o
incluso como portal de juegos en internet.
La
red social dejó de gustar a los adolescentes una vez que dejó de estar acotada
a ellos. Además, la aparición de nuevas redes sociales como son Instagram o
Snapchat son las que han servido como vía de escape para los más jóvenes, los
cuales, además de la intimidad que estas les otorgan, también tienen el valor
añadido de que son muy visuales, y lo visual es algo que le encanta a la
Generación Z.
Pero
no hay que ser negativos. Llegar a los adolescentes mediante Facebook no es
nada fácil, pero siempre queda una segunda opción para hacer publicidad, Youtube.
Youtube
es una plataforma a la que puedes subir tu propio contenido. La ventaja que nos
da es la capacidad de segmentación de las audiencias, ya que existen canales
dirigidos a nuestro público adolescente de forma directa, los cuales son
consumidos por ellos a diario.
Y ahora bien ¿Volverá facebook a recuperar todo su mercado de consumidores algún día?
